Un finto documentario racconta la scomparsa delle agenzie pubblicitarie. Al di là della simpatia di quello che in realtà è uno spot del FITC Toronto – The Design & Technology Festival
non credo che andrà proprio così.

Nel settore dei (new)media siamo stati abituati a pensare che la velocità sia tutto, ma spesso finiamo per fare il lavoro sporco, ma la solidità finanziaria e di relazioni da tempo a chi ce l’ha di evolversi e anche se in futuro saremo tutti più social e le persone giuridiche e i brad finiranno per avere una propria personalità sociale, ci sarà sempre chi agisce per loro conto.

Il rapporto cinema-agenzie, comunque, non è confrontabile a quello dei brand.

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

(via Marketing Usabile)

Ormai non ci stupiamo più della quantità di materiale virale che sta accompagnando l’uscita di Tron Legacy.
E se pensate che il film è atteso solo per fine anno, non oso immaginare quanto e quale materiale abbiano ancora in serbo negli uffici della Encom.

Ma forse proprio voi potreste scoprirne qualcosina di più dopo aver letto questo post visto che, se sarete abbastanza bravi, della Encom potreste diventare addirittura dipendenti.

Dunque, il nuovo giochino proposto è questa volta un vero e proprio gioco (del resto parliamo di Tron Legacy!).
Si parte dal forum del sito Flynn Lives, dove l’ennesimo messaggio misterioso ha aperto le porte ad una nuova pagina nascosta.
Siamo nella pagina di un videogico sui videogiochi, una specia di metavideogioco per un film che è dedicato ai videogichi (non so se mi spiego…)

Il nuovo sito si chiama Arcade AID e presenta l’immagine che vedete in questo post: una città enorme, piena di palazzi, giardini, uffici, strade ed un sacco di oggetti e personaggi.
In alto a sinistra trovate una mappa che permette di muoversi tra le strade e ragginugere 56 punti ben definiti sulla cartina.
Ad ognuno di questi punti corrisponde una zona della città che rappresenta un videogioco.

Il fatto è che bisogna essere davvero esperti nel campo per riconoscere le rappresentazioni e dare un titolo ad ognuna delle 56 situazioni.
In Italia io conosco una sola persona che (forse) potrebbe essere in grado di risolvere l’intero schema.
Nel resto del mondo invece qualcuno ci è già riuscito ed ha ricevuto una bella sorpresa.

La sorpresa per chi risolve l’intero quadro indovinando i 56 titoli di videogiochi è un badge che in pratica rende dipendenti della Encom.
Per questo ad inizio post ipotizzavo nuova luce sul viral di Tron Legacy per chi sarà in grado di risolvere il gioco.
Naturalmente la mia è una battuta… ma fino ad un certo punto.
Se infatti il badge non vi permetterà di entrare alla Encom (per il semplice motivo che la società non esiste), non escludo che sia invece il pass per scoprire il prossimo livello della campagna di marketing virale.

Ma per questo bisognerà continuare a seguire gli eventi…

A seconda dei punti di vista possiamo prendere l’evento come un’occasione senza precedenti per gli appassionati di Iron Man o come un’azione di viral marketing un po’ diversa dalle altre (ma ormai siamo abituati alla varietà delle soluzioni in questo campo).
E a ben pensarci è probabilmente entrambe le cose.

L’evento di cui parlo è in realtà un evento nell’evento, visto che si svolgerà durante il C2E2 (Chicago Comic and Entertainment Expo) dal 16 al 18 aprile.
Quella che è una delle più importanti esposizioni mondiali legate al genere ospiterà quest’anno tra i suoi eventi anche un asta.
E, ormai lo avrete capito, l’asta riguarderà Iron Man.
Saranno infatti battuti oltre 200 oggetti di scena del film, una specie di occasione super per i fan (e sappiamo che non sono pochi).

Chissà quali schifezzuole verranno proposte, direte voi…
Niente affatto!
Tra i cimeli all’asta ci sono il casco di Mark III, quello ammaccato, l’unità Hero RT di Mark I, il vestito gessato di Tony Stark, insomma pezzi importanti.

Come dite?
Vi spiace perchè ormai è tardi per organizzare un viaggetto a Chicago?
Non vi preoccupate perchè l’asta sarà pubblica e valida anche online, così potrete partecipare tranquillamente seduti nel salotto di casa vostra.
E se volete scegliere con calma su quale cimelio puntare (chessò una bella armatura da combattimento) vi basta andare sul sito ufficiale, che sarà poi anche il luogo per partecipare in diretta all’asta.

Lo so, non vi è chiaro perchè ho parlato di viral marketing in quella che messa così sembra solo un’operazione amarcord.
Bhe… ma mi sembra evidente: il 7 maggio, poco più di due settimane dopo la chiusura dell’asta, nelle sale americane uscirà in pompa magna Iron Man 2.
Altre domande?

Ricordate il sito della The Union, la società che vende organi artificiali per il trapianto?
(si, va bene, è un sito fasullo di una società fasulla e serve solo per lanciare Repo Men… ma non stiamo a sottilizzare!)
Lo ricordate?

Bene, perchè la società in questione non è ferma sul mercato.
Come tutte le aziende che si rispettino cerca di inventare cose nuove, di muoversi dal punto di vista promozionale e della propria struttura.
Così, dopo aver cercato personale nei due ruoli principali di venditore e recuperatore, ora inizia a dare consigli ai propri dipendenti (che suppongo siano esterni all’azienda visto che hanno bisogno di consigli pubblici).

Il consiglio in questione riguarda i recuperatori ed il modo in cui approcciare i clienti morosi cui deve essere ritirato l’organo inpiantato.
Niente inseguimenti all’ultimo sangue… basta avvicinarli gentilmente e scattare una foto.

Uscendo dalla finzione, il consiglio è l’ennesima mossa di marketing, strettamente legata ai nuovi poster di Repo Men che sono stati rilasciati.
Sul fondo di questi poster è presente un codice a barre che deve essere appunto fotografato per scoprire gustose (si suppone) novità.

Ma nella finzione torniamo subito per continuare a parlare di The Union e delle novità che la riguardano.
In particolare la nuova campagna pubblicitaria con quella frase decisamente contestabile: Bevete irresponsabilmente!

Già, tanto perchè preoccuparsi se poi si può tranquillamente comprare un fegato artificiale per sostituire il nostro spappolato dalla cirrosi?

Ed in questo giochino della finzione-non finzione vi faccio ancora notare come nel manifesto non ci sia traccia di alcun tipo di riferimento al film.
Simpatico, no?

Aggiornamento ore 9.31.
Con le campagne virali non si fa in tempo a pubblicare un post che bisogna subito aggiornarlo.
Nuovi poster promozionali di The Union, un cuore, un occhio.
Ma anche le testimonianze di chi gli organi artificiali li ha già impiantati.
Il tutto in un pacco regalo ricevuto a casa.