Exhibitors Social Pulse: gli ultimi dati dell’osservatorio sulla comunicazione social dei cinema Exhibitors Social Pulse by Andrea Francesco Berni - Dicembre 1, 2025Dicembre 1, 20250 Gli ultimi dati di Exhibitor Social Pulse raccontano un esercizio cinematografico italiano vitale e sempre più attivo sui social Loading the Elevenlabs Text to Speech AudioNative Player...Exhibitors Social Pulse è il servizio di social listening sviluppato da Brad&K Productions che analizza l’attività social delle sale cinematografiche italiane. Un osservatorio continuativo che misura attività, pubblico e impatto dei canali social degli esercenti, con un focus particolare sugli indipendenti. La rilevazione, nata nel 2022 dopo una ricerca post-Covid realizzata con Ergo Research, risponde a un’esigenza evidenziata dagli stessi cinema: ricevere supporto strategico per la comunicazione digitale territoriale. Exhibitors Social Pulse ha costruito un dataset unico nel trade italiano: oggi il servizio mappa 368 profili social attivi, rappresentativi di 379 cinema (circuiti inclusi) con almeno una presenza social. L’obiettivo non è solo l’analisi dei volumi, ma la lettura sistemica dei segnali: quali film vengono promossi, in che formati, con che frequenza e verso quale pubblico, per comprendere come i cinema siano diventati editori iper-locali di se stessi, capaci di creare narrazioni originali e vere e proprie community online. I dati vengono poi integrati in dashboard dedicate per supportare il trade nelle decisioni editoriali e promozionali, mentre l’andamento generale viene analizzato nella newsletter ScreenWeek Insider. I dati più recenti L’infografica più recente riporta il monitoraggio condotto tra il 17 e il 23 novembre, con numeri in ulteriore crescita e la conferma che i cinema italiani comunicano ormai come micro-editori locali, con un volume di output paragonabile a quello di un piccolo media verticale e una predilezione per il formato (più rapido e immediato) delle Instagram Stories. Parliamo di oltre 4800 contenuti prodotti dai profili social attivi nell’arco di una settimana, in grado di generare 11 milioni di impression totali. Il film più taggato della settimana è Wicked – Parte 2, seguito da 40 secondi: si tratta ovviamente dei due titoli in uscita. Al terzo posto si piazza Zootropolis 2, a una settimana dall’uscita in sala, mentre è particolarmente interessante l’apparizione al 7° e 8° posto rispettivamente di Avatar – Fuoco e Cenere e di Buen Camino, entrati in top ten con alcune settimane di anticipo rispetto al normale (sono state aperte le prevendite di entrambi). La piattaforma dominante si conferma Instagram (71%), con 3473 contenuti prodotti in una settimana (in particolare stories), seguita da Facebook (27,3% con 1342 contenuti), mentre TikTok rimane ancora marginale (0,9%) e YouTube è quasi assente. Il gap così evidente di queste due piattaforme non dipende solo dalle competenze tecniche necessarie per produrre contenuti, ma anche dalla mancanza di un linguaggio strategico condiviso (e sul quale è necessaria maggiore formazione). La reach totale stimata raggiunge i 9,1 milioni, su cui si innesta un engagement rate medio del 44,14%, a conferma dell’efficacia del dialogo con le community territoriali. Il genere prevalente dell’audience resta femminile, con una concentrazione dominante nella fascia 25-41 anni, ma con una presenza importante del segmento 18-24. Tra le città più attive per volume di pubblicazione citiamo Milano (19,89%), Modena (10.86%, grazie principalmente al Victoria Cinema, caso d’eccellenza per approccio curatoriale, uso intensivo delle stories e continuità editoriale) e Roma (9,48%), con poli emergenti come Napoli (9,40%) e Torino (8,20%). Il miglioramento non è solo numerico, ma anche qualitativo: come detto, gli esercenti stanno iniziando a comportarsi come veri e propri micro-editori, mostrando anche una certa creatività e diversificazione nella realizzazione dei contenuti, che non sono volti solo a eventizzare le uscite cinematografiche ma anche a generare engagement, promuovere iniziative e stimolare un senso di comunità nella propria clientela. Ecco quindi una selezione delle migliori pubblicazioni tracciate negli ultimi mesi: Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da Notorious Cinemas The Experience (@notoriouscinemas) Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da Victoria Cinema (@cinemavictoriamodena) Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da ℂ (@massauacityplex) Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da Multiplex Giometti Cinema (@giometti_cinema) Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da The Space Cinema (@thespacecinema) Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da regnodelcinema_brescia (@regnodelcinema_brescia) Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da UCI Cinemas IT (@ucicinemasit) Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da ℂ (@massauacityplex) @massauacityplex solo il nostro cinema a Torino offre un incredibile sconto per il weekend del Black Friday, pari al 50% sul normale prezzo intero. per ricevere lo sconto non dovete far altro che iscrivervi al nostro canale WhatsApp al 340 980 8069 e in automatico Riceverete il codice da inserire poi nel vostro carrello sul nostro sito www.massauacityplex.it #cinema #weekend #attivitaperbambini #Disney #Blackfriday ♬ suono originale – Massaua Cityplex Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da Victoria Cinema (@cinemavictoriamodena)
