Intanto, un premessa: i grafici sono stilati prendendo in considerazione i nati tra il 1992 e il 2010, che andrebbero a costituire circa il 18% della popolazione mondiale. Per quanto riguarda le caratteristiche, è ovvio come la maggioranza di loro si sia formata in ampia parte su e attraverso la Rete, e ciò implica un cambiamento nei modi della comunicazione, che sul web si svolge tipicamente in maniera non verbale. Essendo così spesso a contatto con prodotti ad alto contenuto tecnologico, i nativi digitali sono inoltre abituati all’istantaneità, ad avere una risposta immediata alle proprie azioni e a soddisfare le proprie esigenze in maniera estemporanea. Risultato? Secondo Infographiclabs la Generazione Z è individualista, fortemente concentrata sul sé e per nulla interessata alla socializzazione face-to-face, a cui vengono preferite le comunità online, Google e i social network, in particolare Facebook. Ne consegue anche una minore predisposizione ad accettare le norme sociali e scomodarsi a uscire dall’ambiente domestico per qualsivoglia motivo.

Per quanto riguarda il comportamento, l’infografica sottolinea come la metà dei teenager che navigano su Internet siano anche dei consumatori che svolgono acquisti sul web; più di quattro su cinque userà il social network nel prossimo anno mentre è  il 96% dei ragazzi tra i 12 e 17 anni, almeno negli Stati Uniti, a connettersi in Rete una volta al mese o più. L’accessorio tecnologico preferito è l’iPad, grazie alla sua intuitività, sono predisposti alla condivisione e piuttosto vaccinati rispetto al marketing tradizionale. Non a caso, è il viral la strategia per superare le barriere immunitarie che hanno sviluppato nei confronti della pubblicità.

I riflessi forse meno esplorati di queste nuove consuetudini di vita sono però quelli sull’impiego: data la centralità dell’io all’interno della galassia digitale, per la Generazione Z gli ambienti di lavoro tradizionali risultano frustranti e improduttivi, e non riescono a generare il giusto commitment. Ecco anche perché molti nativi digitali possono aspettarsi di passare molto più tempo dei loro predecessori nella ricerca di un impiego, o magari di uno nuovo e più interessante, di non riuscire a raggiungere lo stesso livello di reddito dei propri genitori e di avere più difficoltà a mantenersi. Ovviamente, l’accesso a Internet e social network sul posto di lavoro è considerato diritto inalienabile. Per quanto riguarda l’educazione, vengono consigliate nuove forme di insegnamento e di apprendimento, come testi interattivi, visual learning, blog, podcast e altre forme di lavori di gruppo online, con un focus maggiore sullo sviluppo del pensiero critico e dell’abilità nel problem-solving piuttosto che sulla semplice memorizzazione dei programmi di studio.

Le previsioni per il futuro di questa generazione sono in fin dei conti ottimistiche: secondo Infographiclabs, sarà ben organizzata e abile stratega,  ben disposta al dialogo e “la più leale” che si sia vista, almeno dagli anni ’70. Le industrie sono perciò avvertite: non basterà solo l’impegno, con i clienti del futuro ci vorrà una vera propria interazione, e brand capaci di comunicare molto più che in precedenza.

Il grafico intero sul sito di Infographiclabs.

Nel settore dei (new)media siamo stati abituati a pensare che la velocità sia tutto, ma spesso finiamo per fare il lavoro sporco, ma la solidità finanziaria e di relazioni da tempo a chi ce l’ha di evolversi e anche se in futuro saremo tutti più social e le persone giuridiche e i brad finiranno per avere una propria personalità sociale, ci sarà sempre chi agisce per loro conto.

Il rapporto cinema-agenzie, comunque, non è confrontabile a quello dei brand.

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

(via Marketing Usabile)

Ma forse proprio voi potreste scoprirne qualcosina di più dopo aver letto questo post visto che, se sarete abbastanza bravi, della Encom potreste diventare addirittura dipendenti.

Dunque, il nuovo giochino proposto è questa volta un vero e proprio gioco (del resto parliamo di Tron Legacy!).
Si parte dal forum del sito Flynn Lives, dove l’ennesimo messaggio misterioso ha aperto le porte ad una nuova pagina nascosta.
Siamo nella pagina di un videogico sui videogiochi, una specia di metavideogioco per un film che è dedicato ai videogichi (non so se mi spiego…)

Il nuovo sito si chiama Arcade AID e presenta l’immagine che vedete in questo post: una città enorme, piena di palazzi, giardini, uffici, strade ed un sacco di oggetti e personaggi.
In alto a sinistra trovate una mappa che permette di muoversi tra le strade e ragginugere 56 punti ben definiti sulla cartina.
Ad ognuno di questi punti corrisponde una zona della città che rappresenta un videogioco.

Il fatto è che bisogna essere davvero esperti nel campo per riconoscere le rappresentazioni e dare un titolo ad ognuna delle 56 situazioni.
In Italia io conosco una sola persona che (forse) potrebbe essere in grado di risolvere l’intero schema.
Nel resto del mondo invece qualcuno ci è già riuscito ed ha ricevuto una bella sorpresa.

La sorpresa per chi risolve l’intero quadro indovinando i 56 titoli di videogiochi è un badge che in pratica rende dipendenti della Encom.
Per questo ad inizio post ipotizzavo nuova luce sul viral di Tron Legacy per chi sarà in grado di risolvere il gioco.
Naturalmente la mia è una battuta… ma fino ad un certo punto.
Se infatti il badge non vi permetterà di entrare alla Encom (per il semplice motivo che la società non esiste), non escludo che sia invece il pass per scoprire il prossimo livello della campagna di marketing virale.

Ma per questo bisognerà continuare a seguire gli eventi…

L’evento di cui parlo è in realtà un evento nell’evento, visto che si svolgerà durante il C2E2 (Chicago Comic and Entertainment Expo) dal 16 al 18 aprile.
Quella che è una delle più importanti esposizioni mondiali legate al genere ospiterà quest’anno tra i suoi eventi anche un asta.
E, ormai lo avrete capito, l’asta riguarderà Iron Man.
Saranno infatti battuti oltre 200 oggetti di scena del film, una specie di occasione super per i fan (e sappiamo che non sono pochi).

Chissà quali schifezzuole verranno proposte, direte voi…
Niente affatto!
Tra i cimeli all’asta ci sono il casco di Mark III, quello ammaccato, l’unità Hero RT di Mark I, il vestito gessato di Tony Stark, insomma pezzi importanti.

Come dite?
Vi spiace perchè ormai è tardi per organizzare un viaggetto a Chicago?
Non vi preoccupate perchè l’asta sarà pubblica e valida anche online, così potrete partecipare tranquillamente seduti nel salotto di casa vostra.
E se volete scegliere con calma su quale cimelio puntare (chessò una bella armatura da combattimento) vi basta andare sul sito ufficiale, che sarà poi anche il luogo per partecipare in diretta all’asta.

Lo so, non vi è chiaro perchè ho parlato di viral marketing in quella che messa così sembra solo un’operazione amarcord.
Bhe… ma mi sembra evidente: il 7 maggio, poco più di due settimane dopo la chiusura dell’asta, nelle sale americane uscirà in pompa magna Iron Man 2.
Altre domande?

Bene, perchè la società in questione non è ferma sul mercato.
Come tutte le aziende che si rispettino cerca di inventare cose nuove, di muoversi dal punto di vista promozionale e della propria struttura.
Così, dopo aver cercato personale nei due ruoli principali di venditore e recuperatore, ora inizia a dare consigli ai propri dipendenti (che suppongo siano esterni all’azienda visto che hanno bisogno di consigli pubblici).

Il consiglio in questione riguarda i recuperatori ed il modo in cui approcciare i clienti morosi cui deve essere ritirato l’organo inpiantato.
Niente inseguimenti all’ultimo sangue… basta avvicinarli gentilmente e scattare una foto.

Uscendo dalla finzione, il consiglio è l’ennesima mossa di marketing, strettamente legata ai nuovi poster di Repo Men che sono stati rilasciati.
Sul fondo di questi poster è presente un codice a barre che deve essere appunto fotografato per scoprire gustose (si suppone) novità.

Ma nella finzione torniamo subito per continuare a parlare di The Union e delle novità che la riguardano.
In particolare la nuova campagna pubblicitaria con quella frase decisamente contestabile: Bevete irresponsabilmente!

Già, tanto perchè preoccuparsi se poi si può tranquillamente comprare un fegato artificiale per sostituire il nostro spappolato dalla cirrosi?

Ed in questo giochino della finzione-non finzione vi faccio ancora notare come nel manifesto non ci sia traccia di alcun tipo di riferimento al film.
Simpatico, no?

Aggiornamento ore 9.31.
Con le campagne virali non si fa in tempo a pubblicare un post che bisogna subito aggiornarlo.
Nuovi poster promozionali di The Union, un cuore, un occhio.
Ma anche le testimonianze di chi gli organi artificiali li ha già impiantati.
Il tutto in un pacco regalo ricevuto a casa.