Cifre roboanti a parte, in materia di film e più in generale di prodotti audiovisivi, non è la prima volta che entra in gioco la creatura di Mark Zuckerberg: è passato poco meno di un anno, infatti, da quando Warner Bros ha cominciato a usare Facebook per offrire alcuni dei propri titoli in streaming online, a partire da uno dei suoi più grandi successi degli ultimi anni, Il Cavaliere Oscuro. La novità sta dunque nel fatto che adesso il social network sia stato scelto dalla casa cinematografica Lionsgate e dalla tv premium Starz per lanciare due titoli in contemporanea rispettivamente all’uscita in home video e sul piccolo schermo.

Starz ha addirittura anticipato di una settimana la trasmissione del primo episodio del suo serial peplum Spartacus: Vengeance, anche se in realtà più che un vero e proprio noleggio via Facebook si parla di un’anteprima a scopo promozionale. Il risultato però, come riporta Home Media Magazine, sembra essere stato comunque molto soddisfacente, con più spettatori di tutti quelli che avevano visto in digitale la prima stagione, Spartacus: Blood and Sand, distribuita lungo ben tredici settimane. Secondo il vice presidente senior di Starz, Kelly Bumann, al successo dell’anteprima ha contribuito soprattutto la base di quasi due milioni e mezzo di fan che il telefilm ha su Facebook: “Dar loro un assaggio è sicuramente servito, e abbiamo intenzione di rifarlo”. Abduction, il thriller Lionsgate con la star di Twilight Taylor Lautner, è uscito sul social network a metà gennaio, in day-and-date con i dischi home video, e stando al vice presidente esecutivo del marketing dello studio cinematografico, Anne Parducci, è stato “un buon inizio“, grazie alla peculiarità di Facebook, che consente di “vedere il film e interagire al contempo con gli amici, ed è solo l’inizio di una nuova concezione social con cui dobbiamo cominciare a confrontarci sin da adesso”.


 ”In teoria non c’è nessun motivo per cui Facebook non debba diventare un vero canale premium in futuro, in diretta concorrenza con Netflix o reti come Showtime”, aggiunge l’analista del NPD Group, Russ Crupnick, secondo cui il fenomeno riceverà una spinta decisiva con la diffusione delle tv connesse a Internet. “C’è un pubblico di massa che segue i talent sul social network, perciò l’opportunità di indirizzare i fan, per esempio, di Clooney o Claire Danes verso i loro film in uscita mostra dell’enorme potenziale”. E questi sviluppi potrebbero non fermarsi ai prodotti cinematografici. Stando a Dean Alms di Milyoni, la società che ha sviluppato le pagine Facebook da cui fruire lo streaming di più di una dozzina tra major e distribuzioni indipendenti, a partire da questo mese i suoi utenti avranno a disposizione anche diverse serie tv. Ma c’è ancora riserbo su quali saranno i titoli che cominceranno a colonizzare l’universo social.

Fonte: Home Media Magazine, The Wrap

Ha già fatto il giro del mondo l’ammissione degli attacchi compiuti in Pakistan da velivoli telecomandati americani, e per quanto il Presidente abbia specificato trattarsi di azioni mirate contro terroristi attivi, la dichiarazione non sembra di secondo piano, poiché finora la circostanza era sempre stata negata dagli USA. Restando in tema di web, Obama ha invecw usato l’incontro con gli utenti di Google+ per ribadire la propria posizione riguardo al controverso disegno di legge antipirateria noto come SOPA – Stop Online Piracy Act, la cui discussione in Parlamento è stata rimandata a seguito delle proteste emerse dal mondo del web (il nostro articolo qui). In realtà, già prima dello “sciopero” della Rete, la Casa Bianca aveva chiarito in un post sul proprio sito che il Governo degli Stati Uniti non avrebbe appoggiato nessuna misura restrittiva della libertà in Rete, ed è esattamente quello che il Presidente è tornato ad affermare ieri, invocando però anche un confronto costruttivo tra le opposte parti in causa, vale a dire Hollywood e le imprese dell’hi-tech in genere identificate con la Silicon Valley.

“Abbiamo espresso la nostra preoccupazione in merito a come il testo legislativo era stato scritto, quindi abbiamo chiesto a tutti di tornare al tavolo delle trattative e stilare un documento condiviso” – ha affermato Obama, ma, come sottolinea Variety, il tema è così caldo che il moderatore dell’incontro su Google+, Steve Grove, si è trovato a citare come domanda più ricorrente:

“Perché ha dato il suo personale supporto alla richiesta di estradizione del cittadino britannico Richard O’Dwyer per il solo fatto di aver pubblicato dei link a materiale lesivo del copyright, usando un trattato pensato per combattere il terrorismo e consentire che i terroristi siano sottoposti alla giustizia americana”?

La domanda si riferisce al sito TVShack dello studente britannico O’Dwyer, e Obama ha ribattuto facendo presente come la legge USA sia congegnata apposta affinché il Presidente non possa entrare nel merito delle richieste di estradizione, di competenza del Dipartimento di Giustizia. La richiesta, per altro, è ancora pendente, poiché aspetta la firma del Segretario di Stato USA, Hillary Clinton.

In sintesi, non è la prima volta che Obama affronta il social network: l’aveva già fatto con Facebook in un evento tenutosi l’aprile scorso e a cui aveva partecipato anche il co-fondatore e CEO Mark Zuckerberg. Ma con la questione SOPA ancora scottante e il dibattito su copyright e libertà d’espressione che l’ha circondata, la scelta del Presidente di comparire in una chat su Google+ appare quantomeno significativa. Anche perché come evidenzia PC Magazine, a differenza dall’incontro trasmesso via streaming dal quartier generale di Facebook qualche mese fa, quest’ultima iniziativa si inserisce perfettamente anche nelle funzionalità del social network e ne promuove un uso a disposizione di ogni utente, dimostrando le potenzialità e l’influenza che i social media esercitano ed eserciteranno non solo sulla vita privata, ma anche sulla sfera politica negli anni a venire. Meno rilevante appare invece il contributo al dibattito sulle norme antipirateria, che tuttavia si è confermato di stringente attualità nonostante il rinvio dei disegni di legge pendenti alla Camera e al Senato statunitense.

Fonte: Variety, PCMag, Corriere.it

Intanto, un premessa: i grafici sono stilati prendendo in considerazione i nati tra il 1992 e il 2010, che andrebbero a costituire circa il 18% della popolazione mondiale. Per quanto riguarda le caratteristiche, è ovvio come la maggioranza di loro si sia formata in ampia parte su e attraverso la Rete, e ciò implica un cambiamento nei modi della comunicazione, che sul web si svolge tipicamente in maniera non verbale. Essendo così spesso a contatto con prodotti ad alto contenuto tecnologico, i nativi digitali sono inoltre abituati all’istantaneità, ad avere una risposta immediata alle proprie azioni e a soddisfare le proprie esigenze in maniera estemporanea. Risultato? Secondo Infographiclabs la Generazione Z è individualista, fortemente concentrata sul sé e per nulla interessata alla socializzazione face-to-face, a cui vengono preferite le comunità online, Google e i social network, in particolare Facebook. Ne consegue anche una minore predisposizione ad accettare le norme sociali e scomodarsi a uscire dall’ambiente domestico per qualsivoglia motivo.

Per quanto riguarda il comportamento, l’infografica sottolinea come la metà dei teenager che navigano su Internet siano anche dei consumatori che svolgono acquisti sul web; più di quattro su cinque userà il social network nel prossimo anno mentre è  il 96% dei ragazzi tra i 12 e 17 anni, almeno negli Stati Uniti, a connettersi in Rete una volta al mese o più. L’accessorio tecnologico preferito è l’iPad, grazie alla sua intuitività, sono predisposti alla condivisione e piuttosto vaccinati rispetto al marketing tradizionale. Non a caso, è il viral la strategia per superare le barriere immunitarie che hanno sviluppato nei confronti della pubblicità.

I riflessi forse meno esplorati di queste nuove consuetudini di vita sono però quelli sull’impiego: data la centralità dell’io all’interno della galassia digitale, per la Generazione Z gli ambienti di lavoro tradizionali risultano frustranti e improduttivi, e non riescono a generare il giusto commitment. Ecco anche perché molti nativi digitali possono aspettarsi di passare molto più tempo dei loro predecessori nella ricerca di un impiego, o magari di uno nuovo e più interessante, di non riuscire a raggiungere lo stesso livello di reddito dei propri genitori e di avere più difficoltà a mantenersi. Ovviamente, l’accesso a Internet e social network sul posto di lavoro è considerato diritto inalienabile. Per quanto riguarda l’educazione, vengono consigliate nuove forme di insegnamento e di apprendimento, come testi interattivi, visual learning, blog, podcast e altre forme di lavori di gruppo online, con un focus maggiore sullo sviluppo del pensiero critico e dell’abilità nel problem-solving piuttosto che sulla semplice memorizzazione dei programmi di studio.

Le previsioni per il futuro di questa generazione sono in fin dei conti ottimistiche: secondo Infographiclabs, sarà ben organizzata e abile stratega,  ben disposta al dialogo e “la più leale” che si sia vista, almeno dagli anni ’70. Le industrie sono perciò avvertite: non basterà solo l’impegno, con i clienti del futuro ci vorrà una vera propria interazione, e brand capaci di comunicare molto più che in precedenza.

Il grafico intero sul sito di Infographiclabs.

La visione ovviamente non è condivisa dall’industria dell’intrattenimento, secondo cui (dati dell’organizzazione antipirateria Creative America) la priorità assoluta rimane bloccare i siti malevoli da cui, ad esempio, ogni giorno vengono scaricati o visti illegalmente in streaming ben 500 mila film. I grandi media cominciano tuttavia a trovarsi più isolati: alla fine della scorsa settimana Nancy Pelosi, ex-speaker e capogruppo dei Democratici alla Camera, ha espresso su Twitter il proprio dissenso verso il SOPA e l’esigenza di “trovare una soluzione migliore” rispetto a un quadro legislativo che rischia di “spezzare la rete” (The Wrap). In seguito al tweet, il suo team ha inoltre rilasciato una nota in cui vengono chiarite le ragioni del dissenso:

“Pelosi è a favore della protezione della proprietà intellettuale. Il problema dei siti che attirano in maniera fraudolenta i consumatori è molto serio e merita l’attenzione del legislatore”, eppure dalla stessa Rete e dai gruppi a difesi dei diritti umani e della sicurezza sul web si sollevano proteste contro il SOPA poiché “non assicura il giusto bilanciamento dei diritti di chi detiene il copyright e degli utenti di Internet”.

Ma anche un rappresentante repubblicano dello Stato della California, Darrell Issa, ha dichiarato il proprio scetticismo rispetto a una legge che avrebbe innumerevoli effetti collaterali: “Il Congresso si sta accorgendo che non può semplicemente bastonare Google come una piñata“. Critiche a cui si sono aggiunte addirittura quelle del Parlamento Europeo, che venerdì ha emanato a larga maggioranza una risoluzione per sottolineare “la necessità di tutelare l’integrità di Internet a livello globale e la libertà di comunicazione, impedendo la possibilità di azioni unilaterali in grado di bloccare gli i domini o gli indirizzi IP” (Pc World). Ancora una volta a venire in rilievo è la controversa norma che attribuirebbe al Governo americano la facoltà di intervenire su Internet a livello internazionale, oscurando non solo i domini .com, ma anche .org e .net, spesso utilizzati da milioni di soggetti non rientranti sotto la giurisdizione statunitense, oltre che la definizione “a maglie larghe” di contenuto illecito, che fa intravedere a molti i tratti della censura.

Wired ha definito retorica, ma non ingiustificata, l’affermazione della rappresentante democratica dello Stato della California, Zoe Lofgren, secondo cui questa legge “significherebbe la fine della Rete come la conosciamo oggi”, per il potere concesso ai privati, detentori di copyright, di ottenere il blocco dei siti, delle loro entrate pubblicitarie e dei loro flussi finanziari, senza nemmeno il bisogno di rivolgersi a un giudice, nonché per la vaghezza nel descrivere i siti colpevoli, secondo il testo in discussione alla Camera tutti quelli che “permettono o facilitano lo sfruttamento illecito della proprietà intellettuale”. E la lista di questi siti, secondo Wired, è in realtà “una legione”, che va “dall’hub di contenuti gratuiti Pirate Bay ai sistemi di archiviazione online come DropBox o Box.net“, passando inoltre per tutti i portali di user-generated-content come YouTube. Il rischio, secondo il magazine specializzato nel settore hi-tech, è che le major si attivino presso le società finanziarie per tagliare i fondi ai siti presi di mira, senza neppure preoccuparsi di accertare che i contenuti siano effettivamente lesivi del diritto d’autore: “E se non credete possibile che le banche obbediscano volontariamente e senza battere ciglio a un ordine proveniente da un privato, prendete il caso WikiLeaks, che è quasi defunto perché istituti come Bank of America, PayPal, MasterCard, Visa e altri hanno interretto le donazioni indirizzate al sito [..] Nessun giudice ha ordinato alle banche di prendere tale provvedimento, e WikiLeaks non è mai stata incriminata per alcun reato negli Stati Uniti”.

E anche la popolarissima rivista Time si è espressa contro i potenziali effetti del SOPA, che “non fermerà la pirateria ma in compenso censurerà tutti gli altri”, come titolava giovedì un commento di Matt Peckham:

“Se approvata, la legge permetterà al Governo di mettere in lista nera qualsiasi sito web contenete materiale che viola il copyright, inibendone l’accesso tramite un sistema di filtri DNS simile a quello utilizzato dalla Cina e dall’Iran. Ma cos’è il ‘materiale che viola il copyright’? Tutto, da brevi post su un web forum o sul social network fino ai link spediti via email. Inoltre, il sito web può essere ritenuto responsabile di qualsiasi contenuto illecito, e il Governo avrebbe la facoltà di bloccare i pagamenti al proprietario di quel sito e di imporre ai motori di ricerca di rimuoverlo dai risultati”.

Obiettivo del convegno, che si è svolto oggi presso l’Auditorium di Roma, era quello di riflettere sulla posizione strategica che il comunicatore dovrà ricoprire in misura sempre maggiore sia nell’ambito della comunicazione d’impresa, sia per quanto riguarda la necessità di intercettare e raggiungere nuovo pubblico. Vale a dire un target che in questo momento viene ovviamente a coincidere con i nativi digitali e implica il pieno sfruttamento del mobile, dei tablet, dei social network. E non a caso è proprio Facebook il canale su cui Universal Pictures punterà sempre di più per la promozione dei propri titoli, a partire dal film in uscita ad aprile Battleship, che può vantare tra i propri interpreti la popolarissima popstar Rihanna e che quindi sarà veicolato anche sfruttando il seguito dell’interprete sul web.

Nuove sinergie sono tuttavia possibili anche con il product placement, ormai risorsa non solo finanziaria ma anche creativa, come nel caso del film Cattleya, distribuito da Universal, Lezioni di Cioccolato 2 (uscita 11 novembre). “Si tratta di un vero plot placement” – ha spiegato Proietti – “nato dal desiderio di Perugina di sviluppare un prodotto totalmente nuovo, un bacio bianco, intorno a cui finiscono per girare anche le storie dei protagonisti, impegnati nella sua creazione”.  Un sistema promozionale dunque “molto più evoluto e ben fatto, che porta il placement a un livello superiore”.

Per quanto riguarda la comunicazione che proviene dalle sale cinematografiche, a intervenire è stato invece Paolo Protti, presidente Agis e Anec, che ha confermato come il mondo dell’on line sia ormai “indispensabile e ineludibile”. Sempre di più sono le strutture che si dotano di un loro sito e di un loro profilo Facebook, volto a fidelizzare i clienti. Strumenti a volte ancora più efficaci di quello considerato finora come la forma massima di promozione, cioè il trailer. “Un recente studio dell’Anica ha dimostrato che vengono guardati con scarsa attenzione da chi è in sala, perché si tratta di un pubblico già informato”.

Un problema che secondo Protti è tipico dell’esercizio, la cui comunicazione si è sempre rivolta prima di tutto al pubblico già noto.“Ci sono stati periodi in cui abbiamo cercato di attrarre nuove fasce di spettatori, in particolare con l’ammodernamento e l’adeguamento tecnologico dei cinema, ma a quanto pare non è bastato: il monte spettatori in Italia continua a oscillare tra i 100 e i 120 milioni, mentre ci sarebbero tutte le potenzialità per arrivare a 150. La Francia, il nostro stesso numero di abitanti, ne raggiunge 200”.

In questo contesto grande importanza riveste non solo il web ma anche la carta stampata, ancora “una nicchia che non possiamo permetterci di perdere”. Dell’on line ha parlato infine anche il produttore Fulvio Lucisano, soffermandosi però in controtendenza sul lato negativo della disaffezione che la pirateria  crea nei giovani rispetto al luogo di fruizione per eccellenza del  film, cioè la sala cinematografica.

Il servizio di streaming di Facebook, inaugurato appunto dall’ultimo Batman, offre in effetti opportunità diverse rispetto ad altre modalità di distribuzione dei film on line. La Paramount, ad esempio, ha utilizzato la pagina di Jackass 3D per noleggiare l’intera saga dedicata al pazzo gruppo di stuntmen, compresi gli speciali creati solo per l’home video Jackass 2.5 e Jackass 3.5. Più in generale, gli utenti Facebook possono usufruire di sconti da regalare agli amici attraverso l’opzione “Buy With Friends“, abbattendo il costo già abbastanza appetibile di 30 crediti (cioè più o meno 3 dollari) per 48 ore di affitto del film. Di questi, il 30% è ciò che spetta al gestore del social network, così come succede per chi offre giochi on line o simili.

La convenienza per le major, conferma Schell di Universal, è raggiungere in modo capillare i fan dei film, di sicuro un numero ben nutrito nel caso del capolavoro dei fratelli Coen, ma anche di intercettarne di nuovi attraverso l’app “social theater” tramite cui la compagnia ha reso accessibile il film su Facebook. Un dispositivo che non solo permette di commentare e lasciare il proprio “mi piace” nelle conversazioni con gli altri utenti dello streaming, ma anche di avere il quadro completo delle impressioni riportate dai propri amici sul social network durante la visione.

Ancora più interessante il discorso delle clip video fornite dalle case di distribuzione, come nel caso della ClipApp gratuita della serie Jackass, che permette di combinare a piacimento i vari contenuti estratti dai 5 diversi film della saga, customizzarli e condividerli tramite Facebook. Insomma, sempre alla caccia di nuovi “share” e nuovi “like” che costruiscono la linfa vitale del nuovo passaparola “social”.

Fonte: Variety

Al prezzo di 4 euro per le nuove uscite, 3 per i titoli d’archivio e di 1 per gli episodi tv e i cortometraggi, gli utenti avranno a disposizione l’intera filmografia del regista danese dal suo debutto nel 1984 a oggi, compresa la celebre serie horror per il piccolo schermo The Kingdom, ma anche opere più recenti di rilievo internazionale come il vincitore dell’Oscar In un mondo migliore di Susanne Bier. Immancabili infine i maggiori esponenti della corrente cinematografica fondata il decennio scorso da Von Trier, Dogma 95, come Festen di Thomas Vinterberg, The King is Alive di Kristian Levring e Italiano per principianti di Lone Scherfig.

La notizia del lancio del nuovo servizio di Zentropa è apparsa su Hollywood Reporter, che ha sottolineato come si tratti della prima volta che un sito VOD viene creato da una produzione indipendente per offrire i suoi film su internet. La piattaforma sarà operativa questa settimana a partire dal 18 maggio, giorno della presentazione alla Croisette dell’ultimo film di Lars Von Trier, Melancholia, ma intanto un altro passo è stato compiuto nel video on demand per il cinema indie.

Si tratta della startup Flick Launch, nata per distribuire esclusivamente via Facebook i titoli di filmmaker che non riescono ad accedere al circuito delle sale. Gli autori potranno uploadare le proprie opere sul social network pagando un contributo minimo di 250 dollari e stabilendo poi il prezzo a cui affittarle per una settimana, variabile tra 1 e 5 dollari. La piattaforma consente anche di stabilire un certo numero di visioni gratuite promozionali attivabili attraverso il “Like”, ovviamente non chiede la cessione dei diritti d’autore e trattiene per sé il 30% del costo del noleggio, lasciando il restante 70 al filmmaker.

Presentando il progetto di Zentropaondemand, l’AD della casa di produzione, Peter Aalbæk Jensen, ha esclamato: “L’imperialismo culturale è cominciato”! E sembra che passari proprio per la Rete.

Da chi sono frequentati i maggiori social network?

La distribuzione per età degli utilizzatori dei siti di maggior successo di questi anni è sicuramente un dato utile anche per il marketing cinematografico, anche se poi le dinamiche dei sottoinsiemi che si creano all’interno di questi siti segmentano a loro volta in modo molto netto gli utenti.

Detto questo ecco due rappresentazioni grafiche, riferite al mercato americano, che rendono molto bene l’idea, scegliete quella che vi piace di più. Qui trovate l’articolo completo.