Rilanciare iniziative promozionali di rilievo nazionale, aumentare e razionalizzare gli schermi, digitalizzare gli archivi e prolungare la stagione cinematografica lungo quei mesi estivi in cui si registra un vuoto di uscite riempito solo da qualche grande titolo americano. Questa la ricetta per il cinema italiano proposta da Richard Borg, AD di Universal Pictures in Italia e nuovo presidente dei distributori dell’Anica.

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Vi abbiamo già parlato delle perdite registrate dal botteghino statunitense nel 2011. Oggi tocca a quello italiano che rispetto al 2010 ha fatto segnare un 8% in meno nelle presenze, poco più di 100 milioni rispetto alle oltre 110 dell’anno precedente, e un 10% in meno negli incassi, pari a circa 661 milioni di euro a fronte dei 735 del 2010. Come vi avevamo già segnalato in occasione della “preview” di novembre, presentata in occasione delle Giornate Professionali di Cinema di Sorrento, la flessione non può certo essere attribuita al prodotto italiano, che, forte della corazzata delle sue commedie, si è conquistato il 37% della mercato (il 35 se si escludono le coproduzioni), vale a dire un po’ meno di quel 40% prefigurato fino a poco tempo fa dal presidente dell’Anica Riccardo Tozzi e un po’ meno della quota nazionale francese, che rimane perciò imbattuta, ma comunque significativo soprattutto perché in crescita di circa 6 punti percentuali. Non abbastanza, però, da compensare quei 10 lasciati sul campo dal cinema americano, che passando dal 56 al 46% ha portato con sé parte del box office.

top 20 Italia 2011 per presenze

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Il cinema francese sprizza salute da tutti i pori. O meglio, non proprio tutti: se per quanto riguarda incassi e presenze il Paese d’Oltralpe è già intento a celebrare un’ottima annata, non si può dire altrettanto per i comparti tecnici della settima arte, messi in crisi dall’avanzata del digitale che ha già costretto in ginocchio le Quinta Industries, società specializzate in post produzione e vfx e controllate dal magnate Tarak Ben Ammar.

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Che preferiate chiamarlo indie, art house, difficile o d’autore, quella parte di cinema che ha difficoltà ad affermarsi al botteghino contro i grandi titoli di intrattenimento, potrebbe aver finalmente trovato la sua Mecca, che si chiama uscita in contemporanea nelle sale e in noleggio. E come è facile immaginare, non si parla dell’arrancante mercato dell’home video, bensì di video on demand, veicolato sia dalla tv che dalla Rete.

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L’affermazione anche in Italia del video on demand  non è utopia: presto vedrà la luce un portale interamente dedicato al cinema italiano e sviluppato da Anica, che sarebbe al lavoro sul progetto da mesi. A rivelarcelo, durante la presentazione delle Giornate Professionali di Cinema di Sorrento, è stato lo stesso Lamberto Mancini, Segretario Generale dell’Associazione che riunisce le varie categorie dell’industria cinematografica:

“Siamo impegnati da tempo nella creazione di un portale che possa consentire la distribuzione in modalità VOD del cinema italiano. Abbiamo avuto diverse adesioni e ne stiamo raccogliendo altre, abbiamo già la tecnologia e stiamo affinando il modello di business. Immaginatelo come un negozio, un grande negozio italiano”.

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La quota di mercato del cinema italiano continua a regalare ottime performance:  da inizio anno a oggi, i film e le coproduzioni del nostro Paese hanno fatto registrare incassi per quasi 203 milioni e mezzo di incasso e più di 33 milioni di presenze, pari al 38% del totale. Questi i dati salienti dell’andamento del botteghino nel 2011, resi noti alla presentazione della 34° edizione delle Giornate Professionali di Cinema di Sorrento, in programma dal 28 novembre al primo dicembre, con una coda lunga di eventi che animeranno la città anche dopo il termine ufficiale della kermesse.

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Si è tornato a parlare di esercizio ieri all’incontro organizzato dalla Fondazione Ente dello Spettacolo nell’ambito del VI Festival Internazionale del Film di Roma e intitolato D-Cinema: viaggio nel digitale.  Come ha spiegato il presidente della FEdS, Dario Edoardo Viganò, la nuova tecnologia rinnova infatti “le modalità, i luoghi e i tempi” della fruizione del prodotto cinema, con conseguenze che investono in primo luogo le sale, per poi influenzare, a cascata, l’intera filiera della settima arte.

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500-600 mila euro di budget, utilizzo delle tecnologie digitali e di nuove metodologie per la promozione dei film, meno incentrate sul cartaceo e più sul web e sull’ “accompagnamento” fisico dei film nelle sale da parte di realizzatori e cast. Questo è l’identikit del nuovo cinema indipendente tracciato da Indicinema, progetto nato a maggio di quest’anno per trovare un approccio industriale serio per questo settore, caratterizzato da disponibilità economiche limitate e troppo spesso anche da autofinanziamento e varie  forme di sommerso. Se ne è parlato ieri al convegno intitolato “La proposta Indicinema per il rilancio della produzione indipendente”, che ha chiuso un ciclo di tre incontri ospitati dal VI Festival Internazionale del Film di Roma.

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Prima di Avatar, prima di Spielberg c’era… Totò! Il Principe De Curtis nel ’53 fu infatti protagonista del primo film italiano in tre dimensioni, girato con un sistema brevettato da Carlo Ponti e Dino De Laurentiis e battezzato, dalla fusione dei loro nomi, Podelvision.  Totò in 3D – Il più comico spettacolo del mondo fu distribuito sia in versione normale che in versione stereoscopica, ma quest’ultima non ottenne molto successo e venne così ritirata presto dalle sale. Dopo circa due anni di restauro, il film è tornato a vivere al VI Festival Internazionale del Film di Roma, dove è stato presentato con orgoglio da Aurelio De Laurentiis. Oggi invece l’Italia, a detta del Patron di Filmauro, è uno dei Paesi dove il 3D ha attechito meglio, portando alla rapida riconversione di un cosistente parco sale, ed è così nata l’idea di rimettere a nuovo i due negativi del film, chiamati occhio destro e occhio sinistro, che sovrapposti consentono la visione a tre dimensioni della commedia del ’53.

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Basta bottigliette d’acqua con la marca in primissimo piano e protagonisti che fumano in continuazione sul grande schermo: il cinema può offrire al marketing molto di più. Può offrire un rapporto più articolato che si nutre sì di product placement, ma anche del rapporto sempre più stretto con i nuovi media. A sostenerlo è Massimo Proietti, Direttore Marketing di Universal Pictures Italy, tra i relatori dell’incontro organizzato nell’ambito del VI Festival Internazionale del Film di Roma da Ferpi (Federazione Relazioni Pubbliche) per discutere del nuovo ruolo che può assumere la comunicazione in rapporto all’industria della settima arte.

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